EL PODER DE LA MÚSICA EN MARKETING Y PUBLICIDAD

Hola a todos!! Ésta vez queremos entrar con profundidad al poder de la música en marketing y publicidad y por ello os ponemos un link que acompaña el tema a tratar.

http://internetesmercadeo.com/el-poder-de-la-musica-en-marketing-y-publicidad/

Por tanto, el uso de la música utilizado por el marketing para saber cómo se comporta las personas es mediante la música. De todos los sentidos que tenemos, la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto, cabe destacar el oído como el más diferenciado mediante la comunicación para los consumidores.

En mi opinión eso lo veo en cierta manera muy cierto, ya que lo que más destaca en nuestro foro interno es el oído que es a la vez lo que se transmite y lo que se siente mediante una canción.

También es destacable como en el centro comercial, se lleva a cabo de manifiesto cómo la utilización de música en centros comerciales, hace que llamen más la atención de los consumidores y permanezcan más tiempo allí, e incluso estén realizando más compras debido a la música.

Por ello tanto la publicidad como la música están ligadas una a otra para perseguir el éxito de las mismas. Por tanto al elegir un perfume o un producto visto en un anuncio publicitario permite a través de la música que te haya llenado más elegir un producto u otro.

Además a los espectadores le deben desde el primer momento de gustar un anuncio cuando se produce en televisión, y por ello obtiene su especialización a través de la música, por lo que es un extra tanto la publicidad como la música.

Cada música, independientemente del grupo al que pertenece, produce distintas sensaciones en el espectador. Estas sensaciones provienen de su mayor o menor agresividad. Los oyentes recogen información, sentimientos, valores,… a partir de la música, los cuales también pueden acercarle al producto que se anuncia con una determinada música de fondo.

Tanto la música en sí misma, como las letras influyen en la audiencia, en principio no se pueden separar. Además, suponen una estimulación extraordinaria de los sentimientos y emociones. 

En conclusión la música es otra estrategia más, que debe ser bien pensada para un spot en internet o una campaña de publicidad web. Aún cuando el dicho reza que una imagen vale más que cien palabras, en ocasiones un sonido vale más que cien imágenes.

A la hora de hacer publicidad, la música vuelve a estar muy presente y toma gran importancia puesto que puede cambiar el punto de vista o el mensaje dentro de un anuncio con solo modificar la música y el sonido que lo acompañe.

En la publicidad, se consideran cuatro factores, cuatro elementos de producción dentro del sonido, los cuales poseen un gran nivel de importancia. Estos elementos son la voz, la música, los efectos de sonido y el silencio.

No nos provoca la misma sensación un anuncio con o sin música, con o sin voz. Si tomamos como ejemplo para realizar un pequeño estudio un anuncio al azar, podemos comprobar de manera clara el por qué de estas afirmaciones.

Vamos a observar, por ejemplo, uno de los anuncios más recientes de la marca deportiva Adidas. En dicho anuncio, el cual dura dos minutos, se nos presenta una mezcla de imágenes de diferentes deportes acompañados de la música del grupo Justice (música electrónica) que se funden con fuertes y puntuales efectos de sonido.

 

 

 

 

La canción comienza con pequeños golpes de música, como si estuviera cargando fuerzas para la explosión final. Mientras tanto, se nos presentan imágenes en las que podemos observar a diferentes deportistas y aficionados preparándose para el acto a través del acto de vestirse, caminando hacia el estadio o “ritos” comunes como es, por ejemplo, la imagen del equipo de rugby que se une “en piña” antes del partido. Con esta fusión audiovisual se nos prepara para la subida posterior y se nos va poniendo en situación, además de ir aumentando poco a poco la tensión y la adrenalina.

A continuación, la música cambia, se vuelve más movida y agresiva mientras comienza un juego de imágenes y efectos de sonido que nos mantiene atentos y en tensión durante la emisión del anuncio. Uno de los efectos que más se repite a lo largo del vídeo es el sonido ambiente de estadios de fútbol, centros olímpicos o el público de un concierto; con estos sonidos se añade un valor importante: el del apoyo y la fuerza que se recibe de la afición y el público. La sensación de estar en la piel de Messi en el momento que sale al estadio y toda la afición le envía sus ánimos nos lleva a un agradable estado de motivación. Disparos, aullidos, puñetazos, campanas que indican el fin del partido … son efectos de sonido que, además de añadir más información y sonido a la imagen, nos ayudan a mantener en alerta y no perder de vista la pantalla.

Tras pasar la primera fracción del vídeo, de repente la música desaparece. Una caída al agua y un estruendo se lleva la música y comienzan a aparecer imágenes de tensión unidas a un sonido que va aumentando y subiendo la tensión. La música sigue subiendo y fortaleciendo más nuestro tenso estado a la vez que la velocidad de las imágenes va aumentando para llegar al “climax” del spot. La afición se emociona y los protagonistas del anuncio celebran el triunfo. La música vuelve y podemos ver personas que celebran a la vez que otras se nos muestran derrotadas: así es la vida, unas veces se gana y otras se pierde.

 

 

“Adidas is all in”, Adidas está en todo, en todas partes, en todos los deportes, en cada momento de victoria o derrota.

 

 

 

De esta forma se ha conseguido que, sin una voz, sin una sola palabra que nos cuente nada a lo largo de estos dos minutos podamos entender a la perfección el mensaje que se nos quiere transmitir; además de conseguir que el espectador se mantenga atento a lo que se le muestra con el exitoso juego creado entre la música, sus cambios de ritmo y los efectos de sonido.

Pongámonos por un momento en la situación de que dicho anuncio no tuviera sonido. Tan fácil como activar el mute al spot para comprobarlo. Sin duda pierde todo su atractivo: ese disparo que no suena, esa afición que parece muda, una caída que no se escucha, un puñetazo que parece no ser tan fuerte como lo parecía con sonido … Y, por supuesto, esa música que acompañaba a las imágenes y que nos activaba fuertemente. Además, es obvio que el anuncio hubiera cambiado mucho su composición final de hubiera hecho otra elección completamente diferente de la música, sustituyendo la música electrónica por una canción pop, de música clásica o folk, por ejemplo.

Sin duda este es un ejemplo bastante claro para comprobar la importancia de la música para transmitir sensaciones, en este caso en la publicidad, y la facilidad con la que se puede suprimir el relato a través de la voz y se sabe sacar todo el partido de la música y los efectos de sonido precisos.

Podemos entonces decir que el tándem que se crea entre música y publicidad suena a éxito seguro. A menudo se utilizan canciones clásicas, conocidas por la gran mayoría de la población de manera real o bien modificando su letra para crear juego con eslóganes u otros mensajes las cuales resultan tan graciosas y pegadizas que nos es imposible evitar grabarlas en nuestra mente y que pasen a formar parte de la imagen de marca que tenemos sobre una empresa, marca de ropa o compañía de seguros.



 

 

 

La música es el vino que llena la copa del silencio

 

La alianza entre la publicidad y la música pop se ha convertido en un lucrativo negocio gracias al cual muchos artistas noveles hallan la fama y los consagrados, se embolsan un extra.

Una sintonía bien elegida logra transformar un producto nimio en irresistible. La búsqueda de una banda sonora perfecta para un spot de veinte segundos conlleva mucho esfuerzo. Normalmente, los publicitarios buscan una mezcla de imagen y sonidos que impacte con inteligencia y emocione hasta el punto de poner los pelos de punta.

En efecto, la publicidad es la que manda en la música, ella es la causante de que "artistas"como Bisbal vendan miles de discos, la causante de que no nos podamos quitar las  canciones del verano de la cabeza.

Los medios de comunicación (Radios, televisión, revistas...) nos bombardean con publicidad sobre los últimos éxitos que ellos nos quieren vender, y nosotros como buen rebaño compramos lo que ellos nos venden como "buena música.

En la década de los años 70 y 80 la publicidad política encabeza la lista de éxitos musicales,

y en el apogeo de los ochenta llegan el patrocinio los videoclips y las canciones publicitarias para jóvenes asociadas en el ámbito cultural de “la movida”, como por ejemplo la campaña de Coca-Cola con Mecano.

 

 

 

 

Bajo el punto de vista de un trabajo creativo es inadmisible la utilización de músicas que, siendo muy conocidas, se quieran adaptar a una acción fílmica.

Temas muy populares han sido reiteradamente explotados en ilustraciones musicales, muchas

veces carentes de creatividad, de tal manera que el uso de este tipo de música resulta hoy absurdo por lo convencional de su empleo. Aunque es preciso reconocer que no debemos excluir este sistema para contrastes humorísticos o satíricos: un ejemplo de esta buena utilización fue la campaña de Audi 4 con cambio automático en la que sonaba durante todo el anuncio la conocidísima canción “King of the Road” de Elvis Presley.

 

 

 

 

Un  ejemplo de la actualidad es el grupo musical Héroes del Silencio han vuelto este año para realizar una gira de 10 conciertos me declaro seguidor de esta banda pero es que... ¡nos los han metido hasta en la sopa! Desde que se supo de la reunión del grupo no han cesado las promociones publicitarias en diversos anuncios, incesantes menciones de los conciertos en la radio patrocinadora del evento (los 40 principales, radio en la cual si no sales por desgracia no triunfas),incluso se ha realizado una edición especial de la cerveza "Ambar 1900" en la cual aparecían distintas etiquetas coleccionables con imágenes de Héroes. Un gran cúmulo de publicidad que ha hecho de este regreso un éxito inmenso, mucho más del que los propios artistas se esperaban, y es que gracias a la publicidad y al morbo que ha provocado dentro de esta gira de reunión mucha gente antes ajena al grupo se ha subido al carro de ir a un concierto suyo simplemente porque es lo que está de moda.

Este es un ejemplo de la infinidad de anuncios y promociones que se han realizado sobre Héroes:

 

 

 

Luego están las promociones realizadas a los grupos de moda impulsados por los 40 que ven como sus discos antes de salir a la venta ya son conocidos por todo el mundo ya que son publicitados en anuncios de coches, móviles... creando una gran expectativa sobre ese disco nuevo que va a ponerse a la venta. Lo que está claro es que si se tiene interés en que un grupo triunfe, la publicidad de una forma u otra (si se invierte mucho dinero, claro) lo consigue.

Como ejemplo os dejamos este anuncio de Nokia N81, en el que además de promocionar su nuevo móvil promociona el nuevo disco de Juanes, ofreciéndote que lo descargues en el mismo móvil.

 

 

 

En realidad, si nos paramos a pensar un minuto en momentos, personas o lugares que han sido importantes en nuestras vidas, generalmente acostumbran a llevar una banda sonora asociada. Una banda sonora que productores musicales saben componer a la perfección, y es que la música es sinónimo de recuerdo. La clave está en saber crear la sinergia adecuada entre música, imágenes, mensaje y marca, y además tocar las teclas adecuadas para crear en nuestro target un sentimiento del que nunca se pueda deshacer. Porqué, ¿qué es sino lo que más anhelan las marcas en el mundo? Ser recordadas y llegar al sitio más preciado de las personas: su corazón. Y en este aspecto, la música tiene un gran poder para conseguirlo

MÚSICA

En éste blog, vamos a comentar el marketing de la música y cada una de las adquisiciones de la misma.
Por lo que trata de llevar a cabo una sensación de bienestar cuando conectamos con el mundo de la música y de las letras.
A pesar de los diferentes comportamientos del consumidor que se da en la música nos transmite diferentes tipos de la música, es decir, pop, rock, dance, jazz...
Por otro lado queremos ser los primeros en manifestarnos en el blog para estar de acuerdo con cada uno de las diferencias que nos llevan a tener definidos los motivos en los que la música es vida.
el plan de marketing es diferente dependiendo de que país se modifica y por lo tanto vamos a explicar los diferentes casos que se pueden llevar a cabo.

También plasmamos el diferente tipo de sentimiento que nos da la música dependiendo si oímos una canción u otra.
Por eso te damos la bienvenida ya que gracias al blog todas tus dudas sobre el marketing de la música se van a poder despejar.

SÍGUENOS!!